Оценка товарного знака

Когда оценке подлежат материальные активы компании (оборудование, транспорт, денежные средства и проч.), то сложности с их оценкой, как правило, не возникает. Данные активы довольно просто оценить, исходя из их первоначальной стоимости, а также степени износа. Но когда речь заходит об активах нематериального характера, то часто руководство компаний не знают, можно ли их вообще оценить, и если можно, то каким образом.

Оценка товарного знака во многом зависит от имиджа компании, а также от параметров ведения бизнеса. Стоимость товарного знака повышается по мере развития компании. Чем лучше ее репутация и чем прочнее ее позиции на рынке (в том числе, среди ее деловых партнеров и клиентов), тем больше товарный знак выигрывает в цене. Поэтому компаниям, помимо роста производственных мощностей, завоевания рынка и развития продуктовой линейки, необходимо задумываться и об имидже своего предприятия. Ведь при оценке товарного знака потенциальные инвесторы и деловые партнеры могут оценить инвестиционную привлекательность компании.

Когда актуальна оценка товарных знаков

Оценку товарным знакам дают в следующих ситуациях:

• Когда планируется сделка купли-продажи. При этом продавать можно как само предприятие вместе с товарным знаком, так и товарный знак отдельно. Если компания известна на рынке и имеет прекрасную репутацию, стоимость товарного знака может быть очень высокой и составить большую часть от стоимости самой компании.
• Если компания планирует открыть представительства в других регионах (странах) и расширять свои рынки сбыта по методу франшизы.
• Товарный знак вносится в уставный капитал компании.
• Оценка товарного знака необходима и при постановке его на баланс предприятия.
• Необходимость в оценке товарного знака появляется, когда компания планирует оптимизировать свое налогообложение (например, перейти на более оптимальную систему).
• Когда товарные знаки подлежат страхованию.
• Компания планирует привлечь дополнительные инвестиции (как от зарубежных, так и от российских инвесторов).
• Когда в компании будут приниматься серьезные управленческие решения.
• Оценка товарному знаку необходима при реструктуризации компании, а также в случае изменения структуры предприятия (например, в рамках слияния или поглощения).
• Оценка товарных знаков нужна и в случае получения кредита, когда товарный знак выступает в качестве залога.
• Если имеют место какие-либо судебные разбирательства в отношении компании или самого товарного знака.
• Оценка товарных знаков осуществляется в случаях, когда данный товарный знак незаконно используется другим предприятием, производящим поддельную продукцию под чужим брендом. Таким образом нарушаются права собственника и наносится ущерб имиджу компании, страдает ее репутация. В таких случаях товарным знакам наносится урон, который затем придется восстанавливать, доказывая потребителям качество своей продукции и статус бренда.

Как выглядит оценка товарных знаков

При оценке товарных знаков эксперты:

1. Собирают и анализируют общую информацию, расположенную, как правило, в открытых источниках (интернет, аналитические отчеты в специализированных журналах, тематические площадки и проч.). На данном этапе оценки товарных знаков эксперты проводят анализ различных факторов, которые могут влиять на стоимость товарного знака. Это один из основных этапов, на котором собирается большое количество информации, поэтому отнестись к нему следует крайне внимательно.

2. Анализируется специальная (внутренняя) информации, предоставляемая руководством компании. Здесь анализируются отчеты и документы, которые находятся внутри компании и являются закрытой информацией.

3. На третьем этапе оценки товарных знаков проводится анализ их наиболее эффективного использования.

4. Рассматриваются методы и подходы, с помощью которых будут оцениваться товарные знаки. Эксперты выбирают один из наиболее актуальных методов (сравнительный, затратный или доходный).

5. Составляется заключение об оценке товарного знака. На этом этапе систематизируется и обобщается вся изученная ранее информация и на ее основе оформляется отчет о товарном знаке.

Оценка товарного знака от профессионалов

Компания «Финконсалт-центр» имеет большой опыт в области оценки товарных знаков. Наши эксперты обладают отличной теоретической базой в этом направлении, а также прекрасно разбираются во всех тонкостях и нюансах такой оценки. Для того чтобы получить подробную информацию или заказать услугу, просто позвоните нам по телефону +7 (495) 548-28-88 и получите квалифицированную помощь наших специалистов .